Для начала рассмотрим идеологию размещения рекламы на сайте. Что можно и что нежелательно размещать? Как правильно подобрать рекламодателей для того, чтоб отдача от рекламы была эффективной?

Прежде всего стоит отметить, что навязчивая реклама отпугивает посетителей. Не стоит использовать всплывающие окна, окна закрывающие содержательную часть сайта, мигающие баннеры. Количество рекламных материалов должно быть ограниченным ведь при большом количестве баннеров страница загружается медленней, да и сама страница теряется в пестрых рекламных плакатах. Не стоит использовать недоброкачественную рекламу. Эротическая реклама и реклама финансовых пирамид, прежде всего, подрывает репутацию и доверие вашему сайту. Рекламные блоки должны быть отделены от текста страницы, чтоб не путать посетителей.

Оценивайте аудиторию вашего сайта и подбирайте рекламодателей, интересных этой аудитории. Если ваш сайт посещает детская аудитория, то реклама товаров для детей будет вполне уместна (т.к. эти сайты смотрят и их родители), а вот реклама, например, эротических услуг будет выглядить нелепо. Для сайта, посвященного веб дизайну, подойдут рекламодатели хостингов, тематических форумов, SEO и т.п.

В последнее время эффективность графических баннеров заметно снизилась. Однако текстовая реклама остается достаточно эффективной. Кроме того, текстовые блоки не раздражают посетителей и их можно вписать практически в любой дизайн сайта. Текстовая реклама должна составлять значительную часть от всех рекламных материалов. Некоторые опытные веб мастера даже сознательно отказываются от размещения любой графической рекламы в пользу текстовых блоков.